Insiggewende vs oorredende advertensies
Vir enige maatskappy wat produkte vir massaverbruik vervaardig of in enige diens spesialiseer, is advertensies 'n moet. Advertensies is deel van die algehele bemarkingstrategie alhoewel dit op sigself in baie tipes verdeel word. Hierdie artikel sal hom beperk tot twee vorme van advertensies, dit is insiggewende en oortuigende advertensies wat albei 'n doelwit het om meer verkope te produseer al het verskillende benaderings. Hier is 'n nader kyk na hierdie vorme van advertensies wat baie gewild is onder maatskappye regoor die wêreld.
Kotler, die bemarkingsgenie, het gesê dat daar drie hoofdoeleindes van advertensies is en dit is om in te lig, te oorreed en om te herinner. Terwyl herinner-funksie teenwoordig is in beide insiggewende sowel as oortuigende advertensies, sal ons konsentreer op die verskille tussen die inligtingsfunksie van insiggewende advertensies en oorreed-funksie van oortuigende advertensies.
Insiggewende advertensies
Soos die naam aandui, is die hoofklem in hierdie vorm van advertensies om soveel inligting oor die produk aan die verbruiker deur te gee as moontlik deur middel van advertensies. Dit sluit in die werkbeginsel agter 'n produk, die konstruksie van handelsmerkbeeld, en die poging om verkeerde of valse indrukke oor die produk reg te stel. Hier word inligting op 'n ligte manier aangebied om dit interessant en smaaklik te laat lyk eerder as om dit vaal en somber soos 'n tutoriaal te maak. Insiggewende advertensies help om bewustheid oor 'n produk te skep en verleen ook geloofwaardigheid daaraan in die oë van die publiek.
Soms is daar gerugte oor 'n produk wat die verkoop moontlik kan benadeel. Die maatskappy kom uit met 'n advertensie met volledige inligting wat probeer om die propaganda te ontken wat bewys dat dit 'n geval van wanindruk oor die produk is.
Daar is advertensies wat van regerings af kom wat die publiek waarsku oor die gevare van rook en drink. Hierdie is voorbeelde van insiggewende advertering
oorredende advertensies
Oorredende advertensies, soos die naam aandui, voeg 'n element van oortuiging by, behalwe om inligting oor die produk te verskaf. 'n Perfekte voorbeeld is 'n advertensie oor 'n produk wat wys hoe 'n bekende daardie produk gebruik. In hierdie geval neem die aantrekkingskrag van die celebrity veel meer betekenis aan as die produk self en word die goedheid van die produk sekondêr tot die lokmiddel om dieselfde produk te gebruik wat deur 'n mens se afgod of 'n bekende persoon gebruik word. Om die eienskappe van 'n produk te vergelyk met soortgelyke produk wat deur 'n ander maatskappy gemaak word, is nog 'n vorm van oortuigende advertensie wat baie verbruikers na die produk lok.
In kort:
Verskil tussen insiggewende en oorredende advertensies
Insiggewende advertensies het ten doel om positiewe kenmerke van 'n produk uit te lig en om soveel as moontlik inligting oor die produk te probeer versprei, terwyl oortuigende advertensies dit tot 'n mate doen, maar die element van oortuiging byvoeg wat moeilik is om te weerstaan vir die potensiële kliënt.
