Advertensie teen publisiteit
Reklame en publisiteit is twee baie belangrike instrumente in die hande van maatskappye om 'n woord oor hul produkte en dienste te laat hoor. Beide word gebruik om bewustheid oor die maatskappy en sy produkte op 'n positiewe wyse te skep. Die twee instrumente verskil egter in baie opsigte baie van mekaar waaroor in hierdie artikel gepraat sal word. Om nie hierdie verskille te ken nie of om die verskille tussen die twee konsepte te probeer vervaag, kan lei tot baie vermorsing van tyd en geld. Beide die gereedskap is uiters belangrik, en 'n onstuimige mengsel van die twee is wat nodig is om die gewenste impak te skep.
Advertering
Om van massamedia gebruik te maak om in kontak te bly met die beoogde gehore, is waaroor reklame gaan. Advertensies vereis die koop van tydgleuwe om boodskappe of advertensies oor die maatskappy of sy produkte op elektroniese media uit te saai, terwyl, in gedrukte media, advertensies spasie koop om die advertensie gepubliseer te kry. Advertensies is 'n belangrike hulpmiddel vir die bemarking van 'n maatskappy en sy produkte. Aangesien advertensies geld spandeer om tydgleuwe en spasies te koop, sorg 'n maatskappy dat die program of tydskrif wat dit vir advertensies gebruik deur die beoogde gehore gesien of gelees word of ten minste 'n soort bereik het wat die produkte van die maatskappy sal neem tot 'n maksimum aantal potensiële klante.
Of jy nou van koerante, radio, TV of internet gebruik maak vir advertensies, jy moet betaal vir die inhoud wat jy wil hê die gehore moet sien of lees. 'n Adverteerder het beheer oor waar hy wil hê dat die inhoud in 'n koerant geplaas moet word, alhoewel hy min of meer betaal afhangende van die grootte en bladsynommer in 'n koerant ook. Hy is ook in beheer van die inhoud. Een kenmerk van advertensies waarvan baie nie bewus is nie, is dat sommige mense agterdogtig is oor die geborgde inhoud en nie op die inligting staatmaak nie.
Publiteit
Publisiteit is 'n wonderlike hulpmiddel om 'n maatskappy of sy produkte te bemark. Dit is een van die instrumente om positiewe bewustheid oor 'n maatskappy te skep. Dit is 'n instrument wat minder kos, maar het 'n groot impak op die beoogde gehoor. Dit word ook mediabetrekkinge deur sommige publisiste genoem, aangesien dit 'n metode is om verslaggewers en uitgewers te oortuig dat 'n spesifieke produk of diens nuuswaardig is. Wanneer media 'n maatskappy, produk, diens of 'n gebeurtenis kies en dit op sy eie sê of beskryf, word daar na verwys as publisiteit. Media beskou dit as 'n taak van sy eie om die publiek oor dinge en gebeure in te lig terwyl die maatskappy of die produk gratis dekking in die winskoop kry.
Daar is egter geen beheer van die publisiteitsoeker oor die inhoud van publisiteit nie, tensy die publisiteitsoeker van skakelbeamptes gebruik maak om media te beïndruk en negatiewe dekking te onderdruk. Aan die ander kant is dit dwaas om te verwag dat elke nuusberig of artikel die gevolg is van die media wat stories vind. Baie van wat in tydskrifte en koerante gepubliseer word en op radio en TV uitgesaai word, is die resultaat van oortuiging deur mediabestuurders oor die nuuswaardigheid van maatskappye en produkte. Publisiteit is dus gratis inhoud oor 'n maatskappy of 'n individu wat in gedrukte of elektroniese media verskyn sonder dat die maatskappy of die individu daarvoor betaal.
Wat is die verskil tussen advertensies en publisiteit?
• Advertensies en publisiteit is twee verskillende instrumente om 'n maatskappy, produk of 'n individu te bevorder.
• Advertensies is betaalde vorm van bemarking, terwyl publisiteit 'n gratis hulpmiddel vir bemarking of promosie is.
• Advertensies is 'n beheerde vorm van promosie waar die adverteerder die inhoud en die tydgleuf beheer as die advertensie vir radio of TV bedoel is.
• Advertensies word soms nie as betroubaar beskou nie, en baie raak agterdogtig wanneer hulle weet dat die artikel of program geborg word.
• Publisiteit hang af van mediaverhoudinge, en goeie mediaverhoudings kan help om negatiewe inligting oor 'n maatskappy of 'n produk te onderdruk.
