Advertering vs Openbare Betrekkinge
Wanneer jy 'n besigheid doen, weet jy dat die hoofmotief is om meer wins te maak deur meer verkope te genereer. Om hierdie doelwit te bereik, moet 'n sakeman van baie verskillende gereedskap en slim slenter gebruik maak om voor die kompetisie te bly. Besigheid gaan nooit 'n gelyke speelveld wees nie, en sakemanne speel hul kaarte om een op hul mededingers te bly. Een belangrike reël in besigheid is om 'n goeie persepsie oor die produkte en dienste van die maatskappy in die gedagtes van kliënte en die samelewing in die algemeen te skep. Dit word bereik deur middel van advertensies en openbare betrekkinge, die twee instrumente wat baie ooreenkomste het. Daar is egter ook verskille waaroor in hierdie artikel gepraat sal word. Maatskappye moet gebruik maak van 'n onstuimige mengsel van beide openbare betrekkinge en advertensies, om die doelwitte van die besigheid te maksimeer.
Advertering
Of jy nou 'n fliek of 'n sportprogram op 'n televisiekanaal kyk, jy moes advertensies van verskillende produkte en dienste teëgekom het. Dit is klein programme wat deur maatskappye gemaak word om die gedagtes van gehore te beïndruk oor die hoë geh alte van hul produkte en dienste. Eintlik koop maatskappye tydgleuwe op TV-kanale om toegelaat te word om hul advertensies tydens hierdie programme of flieks uit te saai. Dit word gedoen om die boodskap aan soveel mense as moontlik oor te dra om die kanse op hoër verkope te verhoog.
Advertering word gedoen, nie net deur elektroniese media soos televisie en die internet nie, maar ook deur opbergings en baniere wat by uitkykpunte in stede en dorpe geplaas word om meer en meer mense te laat sien en lees oor die produkte en dienste van 'n maatskappy. Advertensies word ook binne tydskrifte geplaas wat 'n hoë sirkulasie het om sodoende die produkte van die maatskappy te bevorder aan almal wat hierdie tydskrifte lees. Koerante is vandag gevul met advertensies van verskeie maatskappye wat hoë geh alte van hul produkte en dienste verkondig. Hierdie advertensies kos geld vir maatskappye, maar word gebruik aangesien hulle weet dat hierdie betaalde vorme van promosie ryke dividende betaal in terme van hoër verkope van produkte en dienste.
Openbare Betrekkinge
‘Openbare betrekkinge’ verwys na die oefening om van massamedia gebruik te maak om die boodskap van die maatskappy oor die mense heen te kommunikeer. Maatskappye huur skakelbeamptes om invloedryke mediapersoneel op so 'n wyse te bestuur dat hulle instem om die boodskap van die maatskappy in hul publikasies uit te dra. Om media in goeie humor te hou is egter nie die enigste manier om openbare betrekkinge te hou nie, aangesien dit tyd en moeite verg om die media in te druk oor die behoefte om 'n nuusartikel oor jou produk of diens te dra. Deelname aan gemeenskapsdienste is een manier om die aandag van die media te trek, maar dan moet jou produk of diens van 'n aard wees wat die gemeenskap op die een of ander manier help. As die maatskappy industriële toekennings wen en dit in 'n funksie ontvang, word die nuusberig natuurlik deur die pers gedek, en dit skep 'n gunstige indruk op die gedagtes van die mense wat so 'n storie lees.
Wat is die verskil tussen advertensies en openbare betrekkinge?
• Advertensie is 'n betaalde vorm van promosie, terwyl openbare betrekkinge (PR) min of meer 'n gratis promosie-instrument is.
• Advertensie koop tydgleuwe op elektroniese media en spasie in gedrukte media, om die boodskap oor te dra. Aan die ander kant is daar nie so 'n koop in openbare betrekkinge nie.
• Maatskappy het beheer oor die inhoud van advertensie, terwyl dit net kan hoop op 'n totaal positiewe standpunt vanuit die media.
• Daar is 'n verskil in openbare persepsie aangesien openbare betrekkinge nie gesien word as 'n doelbewuste poging van die maatskappy nie, terwyl die publiek weet dat die maatskappy vir tyd op elektroniese media betaal het.
• Terwyl advertensies baie keer herhaal kan word vir so lank as wat die maatskappy wil, is PR-vrystellings slegs 'n eenmalige affêre.
• Advertensies kan meer kreatief wees as PR-items.
• Daar is verskille in skryfstyle van advertensies en PR-vrystellings.
