Openbare betrekkinge vs publisiteit
Openbare betrekkinge en publisiteit is twee verskillende terme waartussen daar verskille is. Firmas wat in openbare betrekkinge spesialiseer doen publisiteit, maar hulle doen ook veel meer as publisiteit. Dit is dus duidelik met hierdie sin dat 'publieke betrekkinge' (PR) 'n groter term is wat publisiteit behels. Publisiteit is makliker as openbare betrekkinge, en byna enigiemand kan dit doen. Maar PR vereis vaardighede wat verder gaan as net die uitdeel van persverklarings aan verslaggewers van verskeie koerante. In hierdie artikel sal ons probeer om verskille tussen openbare betrekkinge en publisiteit uit te lig sodat mense hierdie verskille kan waardeer en strategieë daarvolgens kan maak.
Wat is openbare betrekkinge?
Elke maatskappy het 'n Openbare Betrekkinge-afdeling wat genoeg is om die belangrikheid wat maatskappye aan hierdie konsep heg, aan te dui. In werklikheid is 'openbare betrekkinge' 'n som van alle aktiwiteite wat onderneem word om die openbare mening in die gewenste rigting te vorm. Dit werk op die beginsel om persepsie 'n werklikheid te maak in die gedagtes van die kliënte. Die ongelooflike sukses van iPhones en iPads het baie te doen met hul uitstekende kenmerke, maar daar is veel meer aan hul sukses en die manier waarop hulle as statussimbole regoor die wêreld deur miljoene gebruikers beskou word. Dit is die uitstekende Openbare Betrekkinge-oefeninge wat deur Steve Jobs en sy span uitgevoer is wat mense van hierdie toestelle laat hou het. En wat van Steve Jobs? Hy is 'n perfekte voorbeeld van die Openbare Betrekkinge wat toegedien is ten tyde van die vrystelling van Mac-skootrekenaars en notaboeke. Die wonderlike sukses van Mac-werkboeke en die ikoon wat Steve Jobs vandag is, is as gevolg van die massiewe Openbare Betrekkinge-oefening afgesien van aggressiewe publisiteit wat onderneem is om 'n aura rondom hom en sy produkte te skep.
Dit is die verantwoordelikheid van 'n Openbare Betrekkinge-afdeling om toe te sien dat die reputasie van die organisasie ongeskonde bly, en die maatskappy het 'n beeld wat altyd positief is in die mense se gedagtes. Openbare Betrekkinge verseker dat hierdie beeld en geloofwaardigheid van die maatskappy verbeter word, en die produkte en dienste van die maatskappy genereer welwillendheid oor die maatskappy. 'n Effektiewe Openbare Betrekkinge sal sekerlik die gedrag van die publiek op 'n positiewe manier beïnvloed. Dit beklemtoon die aard van Openbare Betrekkinge. Kom ons gaan nou oor na 'n begrip van publisiteit.
Wat is publisiteit?
Publisiteit kan baie vorme aanneem, soos nuusdekking, artikels, geselsprogramme op TV-programme, blogs en briewe aan redakteurs, ensovoorts. Die hooffunksie van publisiteit is om die aandag van die media te vestig op die produkte en dienste van die maatskappy. Publisiteit verskil van advertensies in die sin dat dit nie betaal word nie, terwyl maatskappy moet betaal om 'n bekende persoon in te span om die produk van die maatskappy te onderskryf of wanneer dit in tydskrifte, TV of ander webwerwe op die net adverteer. Dit beklemtoon dat publisiteit verskil van openbare betrekkinge. Anders as in die geval van Openbare Betrekkinge waar die aktiwiteite daarop gerig is om 'n spesifieke mening in 'n gewenste rigting te vorm, is publisiteit nie betrokke by so 'n proses nie. Dit is bloot 'n geval van die aandag van die skaamte na iets te vestig. Laat ons nou die verskil op die volgende manier opsom.
Wat is die verskil tussen openbare betrekkinge en publisiteit?
- Die doel van PR en publisiteit is soortgelyk en dit is om die aandag van die media na die produkte van die maatskappy te trek, maar publisiteit is net 'n deel van die hele PR-oefening wat onderneem word om welwillendheid en geloofwaardigheid vir die maatskappy te genereer in die oë van die publiek (potensiële kliënte).
- Die beginsel van persepsie is dat die werklikheid aan die werk is wanneer effektiewe PR-oefening onderneem word, en 'n goeie PR-strategie kan 'n aura rondom 'n produk of persoon skep wat tot ongelooflike sukses lei.
