Sleutelverskil – handelsmerk vs posisionering
Die sleutelverskil tussen handelsmerk en posisionering is dat handelsmerk die proses is om 'n unieke beeld van die maatskappy se produk te skep, hoofsaaklik deur handelsmerklogo's, byskrifte en advertensiestrategieë, terwyl na posisionering verwys word as die verkryging van 'n spasie in die gedagtes van die kliënt onder mededingende handelsmerke. Beide handelsmerk en posisionering is baie belangrik weens die groot aantal plaasvervangers wat in die mark beskikbaar is. Hoe suksesvol die maatskappy homself kan posisioneer en die produkte kan handelsmerk, beïnvloed winsgewendheid en langtermyn-oorlewing van die besigheid direk.
Wat is handelsmerk?
handelsmerk is die proses om 'n unieke beeld van die maatskappy se produk te skep, hoofsaaklik deur handelsmerklogo's, byskrif en advertensiestrategieë. Handelsmerke het ten doel om 'n beduidende en gedifferensieerde teenwoordigheid in die mark te vestig wat lojale kliënte lok en behou. Die handelsmerk verteenwoordig 'n belangrike deel van 'n maatskappy se ontasbare bates; is dus baie waardevol. Maatskappye soos Coca Cola het oor die jare 'n sterk handelsnaam geskep deur 'n verskeidenheid handelsmerkaktiwiteite. Om suksesvol te wees in handelsmerk, moet die maatskappy die behoeftes en begeertes van die kliënte verstaan en hoe hulle met verloop van tyd kan verander. Die sukses in handelsmerk hang aansienlik af van die tipe handelsmerkstrategieë wat gebruik word.
tipes handelsmerkstrategieë
Definieer die handelsmerk
Die handelsmerk moet aan die begin van sy bekendstelling gekommunikeer word vir dit waarvoor dit staan. Met ander woorde, die maatskappy moet duidelik kommunikeer wat die handelsmerk van voorneme is om te verteenwoordig.
Bv. Handelsmerknaam van BMW is 'Die uiteindelike bestuursmasjien'. Dit verteenwoordig die luukse verbruikersmark wat die maatskappy teiken, en is dus 'n effektiewe manier om die handelsmerk te definieer.
Figuur 01: Handelsmerknaam vir BMW
Differensieer en posisioneer die handelsmerk
Om die handelsmerk te posisioneer, moet die maatskappy eers besluit wat die teikengroep kliënte bereid is om deur hul handelsmerk te verbruik, dus sal dit help om te besluit waar in die mark die handelsmerk moet 'pas'. Wanneer die ideale kategorie, waar die produk geposisioneer moet word, geïdentifiseer word, sal die uitkoms 'n gedifferensieerde produk wees.
Bv. Starbucks is geposisioneer as 'n uitstekende koffiehandelsmerk wat 'n unieke ervaring aan hul kliënte bied deur hul eie afsetpunte te bedryf en deur 'n wye verskeidenheid keuses te bied
Bou die handelsmerk
Hoe meer 'n handelsmerk oor geografiese gebiede versprei is, gee dit die geleentheid vir die maatskappy om die handelsmerk te bou deur middel van advertensies in 'n aantal media. Elektroniese media soos sosiale media-webwerwe het die afgelope tyd baie gewild geword, wat besighede baie platforms bied om hul produkte te bemark.
Bv. Coca Cola is een van die mees verbruikte drankies ter wêreld waar die maatskappy in meer as 200 lande in die wêreld teenwoordig is. Coca Cola is ook bekend vir sy kreatiewe advertensiestrategieë
Wat is posisionering?
In bemarking word na posisionering verwys as die verkryging van 'n spasie in die gedagtes van die kliënt, wat baie belangrik is as gevolg van baie plaasvervangers wat in die mark beskikbaar is. Hoe suksesvol die maatskappy homself kan posisioneer, beïnvloed winsgewendheid en langtermyn-oorlewing van die besigheid direk.
tipes posisioneringstrategieë
Posisionering word hoofsaaklik produk- en handelsmerkwys gedoen.
Produkposisionering is die proses wat gebruik word om te bepaal hoe om produkeienskappe die beste aan die teikenkliënte te kommunikeer, gebaseer op klantbehoeftes, mededingerprodukte en hoe die maatskappy wil hê dat sy produkte deur die klante waargeneem moet word. Produkposisioneringstrategieë is maniere waarop die maatskappy se produk van die kompetisie onderskei kan word.
- Prys en kwaliteit (Mercedes Bens)
- Teikenmark (bv. Johnson se baba)
- Mededingers (bv. Pepsi)
handelsmerkposisionering verwys na die posisie wat die maatskappy se handelsmerk besit in verhouding tot die mededinging in kliënte se gedagtes. Die hoofdoel van handelsmerkposisionering is om 'n unieke indruk van die handelsmerk in die kliënt se gedagtes te skep wat hulle begeerlik maak om te identifiseer, dit bo kompetisie te verkies en die handelsmerk te verbruik. Hier volg 'n paar maniere waarop handelsmerkposisiestrategieë uitgevoer kan word op grond van onderskeie eienskappe.
- Prys en waarde (bv. Rolls Royce)
- Geslag (bv. Gillette)
- Ouderdom (bv. Disney)
- Kulturele simbole (bv. Air India)
Posisionering is van uiterste belang met betrekking tot waarvoor die maatskappy staan, dus moet die manier waarop die maatskappy die handelsmerk posisioneer en dit aan die kliënt kommunikeer, presies en nie verwarrend wees nie. Hoe suksesvol die maatskappy homself kan posisioneer, beïnvloed winsgewendheid en langtermyn-oorlewing van die besigheid direk.
Figuur 02: Handelsmerkposisioneringskaart help om te verstaan watter markgapings nog nie gevul is nie.
Wat is die verskil tussen handelsmerk en posisionering?
handelsmerk vs posisionering |
|
| handelsmerk is die proses om 'n unieke beeld van die maatskappy se produk in die gedagtes van die kliënt te skep, deur handelsmerklogo's, byskrif en advertensiestrategieë. | Posisionering is die proses om 'n spasie in die kliënt se gedagtes onder mededingende handelsmerke te verkry |
| Natuur | |
| handelsmerk is 'n selfstandige konsep wat indirek deur mededinging geraak word. | Posisionering word uitgevoer relatief tot die mededingers. |
| Ontasbare Batewaarde | |
| handelsmerkstrategieë verhoog die ontasbare batewaarde direk. | Posisioneringstrategieë verhoog indirek die ontasbare batewaarde deur die handelsmerk te versterk. |
Opsomming – Handelsmerk teen posisionering
Die verskil tussen handelsmerk en posisionering is dat hoewel handelsmerk daarop gefokus is om die maatskappy se handelsmerk te onderskei deur spesifieke elemente soos 'n unieke logo, byskrif en 'n advertensiestrategie, is posisionering die oefening om die handelsmerk te vestig in die gedagtes van die kliënte. Die sukses van beide strategieë hang grootliks af van die kreatiwiteit van die bemarkingspersoneel en hul vermoë om markgeleenthede te ontgin wat die handelsmerk van die maatskappy onder baie plaasvervangers sal handhaaf.
