Sleutelverskil – Handelsmerkgelykheid teenoor handelsmerkwaarde
Die verskil tussen handelsmerk-ekwiteit en handelsmerkwaarde lyk met die eerste oogopslag nie bestaan nie. Dit is omdat die meeste van die kere albei na dieselfde ideologieë verwys word. Maar op 'n dieper vlak het beide aansienlike variasie tussen hulle en het kontrasterende verskille. Voordat ons in die verskille delf, sal ons kyk na wat handelsmerk is en waarna presies handelsmerkaandeel en handelsmerkwaarde verwys.
Die handelsmerk is 'n belangrike deel van bemarking in die huidige besigheidsomgewing. 'n Handelsmerk kan 'n naam, term, ontwerp, simbool of enige ander kenmerk wees wat een verkoper se produk van dié van ander onderskei. Dit kan ook bestempel word as 'n belofte van voordele vir die kliënt. Handelsmerke word hoogs aangewend op gebiede van besigheid, bemarking en advertensies. Die handelsmerk word as ontasbaar beskou aangesien die doel daarvan is om 'n betekenis en persepsie aan die produk of diens te gee. Die handelsmerk het 'n ekonomiese waarde as gevolg van die waargenome betekenisse deur kliënte. Die handelsmerkskepping en handelsmerkbewustheid berus by die verkoper. Die verkoper se konsekwentheid oor kwaliteit (produkkwaliteit, na-verkope dienste, promosies, ens.) lei daartoe dat 'n handelsmerk goed of sleg is vanuit die oogpunt van die kliënt. Die belangrikste verskil is dat, terwyl handelsmerkgelykheid by die kliënt begin, handelsmerkwaarde by die organisasie begin.
Wat is Handelsmerkekwiteit?
Handmerkekwiteit kan geklassifiseer word as die "Persepsie of begeerte oor 'n handelsmerk om die beloofde voordele na te kom". Wanneer die handelsmerkgelykheid meer is, trek die kliënte die handelsmerk vir sukses. Die impak van bemarkingsaktiwiteite op verbruiker se optrede wat lei tot die skepping van unieke klantpersepsie wat verband hou met die produk of diens. Handelsmerkekwiteit het 'n klantgebaseerde fokus. In eenvoudiger terme is dit wat die handelsmerk vir die kliënt beteken. Soos ons reeds genoem het, is handelsmerk 'n belofte van voordele vir die kliënt. Dus, die kliënt sal dit sien op die voordelige funksie wat die goedere of diens aan hulle verskaf.
Die verkoper besluit oor die handelsmerkbou-aktiwiteite soos advertensies, PR, ens. Dit kan verband hou met die funksionele, emosionele, sosiale of ander voordele wat met die produk of diens verband hou. Maar aan die ontvangkant van die handelsmerk is die kliënt. Verder word die ekstra voordeel wat dalk nie ook geadverteer is nie, deur hulle geabsorbeer. Sterk handelsmerke kan bydra tot die vermindering van bemarkingskoste vir die organisasie.
Verder, die handelsmerk-ekwiteit verskil van persoon tot persoon aangesien dit 'n individuele konstruk is. Die werklike eienaarskap van handelsmerk-ekwiteit berus by niemand nie. Handelsmerkbestuurders moet dus altyd probeer om die voordele te maksimeer vir die kliënte wat positief sal wees vir handelsmerkgelykheid. Aangesien handelsmerkgelykheid tot die skepping van handelsmerkwaarde lei, hoe hoër die ekwiteit, hoe hoër is die waarde.
Wat is handelsmerkwaarde?
Handmerkwaarde kan gedefinieer word as "Die verkoop- of vervangingswaarde van 'n handelsmerk". Handelsmerkwaarde is 'n maatskappy-gebaseerde perspektief. Dit is wat vir die organisasie beteken. Die ekwiteit van 'n handelsmerk het sy unieke impak op die handelsmerkwaarde. Die impak sal in die mate wees waar dit bydra tot 'n positiewe finansiële uitkoms ten opsigte van handelsmerkwaarde.
Handelsmerkwaarde wissel na gelang van die eienaarskap van die handelsmerk. Aangesien verskillende eienaars die handelsmerk op verskillende maniere sal gebruik om die merkerpotensiaal vas te vang, kom hierdie neiging voor. Die hulpbronne en vermoëns van 'n firma beïnvloed die handelsmerkwaarde. Handelsmerkwaarde is gelyk aan die netto huidige waarde van alle toekomstige handelsmerkwins. Handelsmerkwaarde kan in twee gesegmenteer word; een is huidige waarde en die ander is toepaslike waarde.
Om die handelsmerkwaarde van 'n firma of produk op 'n spesifieke tydstip te erken, moet die firma alle ander dinge konsekwent stabiel hou. Dan kan die variasie wat aangedui word as handelsmerkwaarde bestempel word. Die huidige waarde is gebaseer op geprojekteerde winste wat met huidige strategie, vermoëns en hulpbronne verdien kan word. Toepaslike waarde is gebaseer op geprojekteerde winste wat deur 'n firma verdien kan word as dit die bestaande handelsmerk-ekwiteit perfek benut.
Wat is die verskil tussen handelsmerkekwiteit en handelsmerkwaarde?
Definisie:
handelsmerkgelykheid: persepsie of begeerte oor 'n handelsmerk om aan die beloofde voordele te voldoen
handelsmerkwaarde: Die verkoop- of vervangingswaarde van 'n handelsmerk
Bron:
Handelsmerkekwiteit kom van klante af.
Handmerkwaarde bestaan uit alle waardetoevoegingsaktiwiteite soos patente, handelsmerke, kanaalverhoudings, voortreflike bestuur, kreatiewe talent, ens. Alle handelsmerkbates word in berekening gebring in die berekening van handelsmerkwaarde.
Wins:
Handelsmerkekwiteit numeriese waarde is toeskryfbaar vanaf direkte en indirekte klantverwante faktore.
handelsmerkwaarde wins uit alle bronne en nie net beperk tot klante nie.
Omvattende waarde:
Handelsmerkekwiteit dui slegs die klantkant van waarde teenoor 'n firma aan en verskaf nie die volledige prentjie van 'n firma se oorspronklike waarde nie.
handelsmerkwaarde bied 'n omvattende waarde aangesien dit alle waardes insluit wat inkomste en kostebesparings insluit. Verder, toepaslike waarde en huidige waarde is sy twee handelsmerkwaarde-berekeninge wat vergelykende waarde met 'n toekomstige oriëntasie verskaf.
Variasies:
Handelsmerkekwiteit verskil van klant tot kliënt en moeilik om te kwantifiseer.
Handmerkwaarde kan slegs verskil met eienaarskapverandering of herstrukturering van 'n firma. Verder is dit maklik om te kwantifiseer op grond van die kontekste van toepaslike waarde en huidige waarde.
