Sleutelverskil – Bemarkingsmengsel vs produkmengsel
Die verskil tussen bemarkingsmengsel en produkmengsel is nogal beduidend. Om mee te begin, benodig 'n organisasie in wese 'n produk wat verkoop moet word om wins te maak. 'n Produk kan verwys na 'n tasbare element (produk) of 'n ontasbare element (diens). Bemarkingstrategieë word uitgevoer met behulp van taktiese elemente wat met bemarkingsfunksies verband hou. Beide produkmengsel en bemarkingsmengsel is deel van hierdie taktiese raamwerk. Die belangrikste verskil tussen bemarkingsmengsel en produkmengsel is dat bemarkingsmengsel 'n breër term is wat die volledige reeks bemarkingstaktieke insluit, terwyl produkmengsel slegs na enkele elemente van die produkveranderlike verwys. uit die hele bemarkingsmengsel. Alhoewel die omvang van hierdie konsepte verskil, word beide gebruik vir 'n effektiewe implementering van bemarkingstrategieë en om die gestelde doelwitte te bereik. Nou sal ons individueel na hierdie konsepte kyk wat opgevolg sal word met die verskille tussen hulle.
Wat is Marketing Mix?
Bemarkingsmengsel is 'n breë term wat uit die noodsaaklike bemarkingsfunksies bestaan. Bemarkingsmengsel kan gedefinieer word as "die stel beplande mengsel van beheerbare, taktiese bemarkingsinstrumente wat 'n organisasie gebruik om die gewenste resultate van sy teikengehoor te bereik". Die regte kombinasie van bemarkingsmengsel veranderlikes word beplan in ooreenstemming met die aanwysings van uiteindelike bemarking en korporatiewe strategie van die genoemde organisasie. Bemarkingsmengsel se verlangde prestasie is om die vraag van die klanteinde te veroorsaak.
Hoewel die bemarkingsmengsel vir eeue lank 'n ingewikkelde deel van bemarking bly, is die term aanvanklik in 1953 deur die president van die Amerikaanse bemarkingsvereniging Neil Borden bespreek. McCarthy het hierop uitgebrei en elke aspek van die bemarkingsmengsel uiteengesit. Sedertdien word dit wyd deur bemarkers regoor die wêreld gebruik. Aanvanklik is bemarkingsmengsel uiteengesit om uit vier P te bestaan. Die vier P'e was Produk, Plek, Prys en Promosie. Die individuele eienskappe van elke subelement is soos hieronder:
- Produk verwys na die tasbare of ontasbare element wat die kliënt se behoeftes bevredig en vervul. Byvoorbeeld, 'n motor is 'n produk wat aan die vervoerbehoefte voldoen. Die produkelement kan bestaan uit veranderlikes soos kwaliteit, verskeidenheid, ontwerp, kenmerke, verpakking, komplimentêre dienste en handelsnaam.
- Plek verwys bloot na verspreidingstaktieke. Dit is die aktiwiteit wat die produk aan die kliënt beskikbaar stel. Gerief word vanuit 'n kliënt-oogpunt verwag. Die veranderlikes van plek is kanale, dekking, vervoer, logistiek en liggings.
- Prys is die bedrag wat klant bereid is om te betaal om die produk te bekom om sy/haar behoefte te bevredig. Prys sal veranderlikes insluit soos afslag, kredietvoorwaardes, betaalmetodes, lysprys, ens.
- Promosie is die funksie om die produk se kenmerke en voordele aan die kliënt te kommunikeer. Persoonlike verkope, verkoopspromosie, advertensies, direkte bemarking en openbare betrekkinge is instrumente wat gebruik word om bewustheid te skep en die kliënt te oorreed om te koop.
Later is die vier P'e tot 7 P'e uitgebrei, veral om die ontasbare diensaspek te dek. Die ekstra drie elemente was fisiese bewyse, mense en proses. In die 1990's het Lauterborn beklemtoon dat vier P'e meer na verkoper-aspirasies was en nie klantaspirasies weerspieël nie. So, hy het 4 C's ontwikkel wat klantewense, koste, gerief en kommunikasie was. Daarom het die term, bemarkingsmengsel voortdurend kritiese evaluering gesien, dit is ontwikkel en verfyn.
Wat is produkmengsel?
Produkmengsel is die totale aantal produklyne wat 'n maatskappy aan hul kliënte bied. Produkmengsel kan ook as produkreeks bestempel word. 'n Organisasie kan enkele of meer produklyne hê. As verskeie produkte aangebied word, kan dit 'n verwante of onverwante produkmengsel wees. As 'n vervaardiger byvoorbeeld skryfbehoeftesprodukte en skooltasse aanbied, hou dit verband aangesien beide vir dieselfde doel gebruik word. As die maatskappy stilstaande produkte en skoonmaakmiddels verkoop, is dit nie verwant nie.
Produkmengsel bevat vier afmetings wat soos hieronder is:
- Width: Die aantal produklyne wat 'n organisasie verkoop.
- Lengte: Die aantal totale produkte in 'n organisasie se produkmengsel. (As daar byvoorbeeld 5 produkte in twee handelsmerke bestaan, is die produklengte 10).
- Diepte: Die totale aantal variasies vir elke produk. Die variasies kan grootte, geur of enige ander onderskeidende kenmerke wees. (As die produk byvoorbeeld in drie verskillende gewigspakkette en in twee geure verkoop word, het die spesifieke produk 'n dieptewaarde van ses.)
- Konsekwentheid: Die mate van ooreenkoms tussen produklyne in terme van hul eindgebruik, produksievereistes, prys, verskaffingskanale, advertensiemedia, ens.
Produkmengsel is 'n subkategorie van die bemarkingsmengsel aangesien dit direk verband hou met die veranderlike van die produk.
Wat is die verskil tussen bemarkingsmengsel en produkmengsel?
Definisie van bemarkingsmengsel en produkmengsel:
Bemarkingsmengsel: Die stel beplande mengsel van beheerbare, taktiese bemarkingsinstrumente wat 'n organisasie gebruik om die gewenste resultate van sy teikengehoor te bereik
Produkmengsel: Dit is die totale aantal produklyne wat 'n maatskappy aan hul kliënte bied.
Kenmerke van bemarkingsmengsel en produkmengsel:
Breedheid:
Bemarkingsmengsel: Bemarkingsmengsel is 'n breër term wat die volledige reeks bemarkingstaktieke (produk, plek, prys en promosie) insluit.
Produkmengsel: Produkmengsel verwys slegs na enkele elemente van die produkveranderlike uit die hele bemarkingsmengsel.
Strategiese belangrikheid:
Bemarkingsmengsel: Bemarkingsmengsel word baie meer belangrik geag as van produkmengsel.
Produkmengsel: Produkmengsel het aansienlik lae belang en blootstelling vir 'n organisasie in vergelyking met bemarkingsmengsel.
Kombinasie:
Bemarkingsmengsel: Die vermoë om die veranderlikes (produk, plek, prys en promosie) in vereiste vlakke te kombineer om die strategiese doelwitte te bereik, berus by bemarkingsmengsel.
Produkmengsel: Produkmengsel kan net met die produklyne van 'n organisasie speel. Dus, dit het nie die kombineervermoë nie.
Algehele, produkmengsel is deel van die bemarkingsmengsel. Die kombinasie van korrekte bemarkingsmengsel sal 'n behoorlike produkmengsel aanspreek wat geskik is vir die organisasie.
Image Courtesy: “7ps-marketing-ps” deur Henripontes – Eie werk. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons “Axe Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
