Bo die lyn vs onder die lyn
Bo en onder die lyn is bemarkingstrategieë wat deur maatskappye gebruik word om hul produkte te bevorder. Dikwels is die frases soos hierdie genoeg om 'n buitestander te verwar of vir diegene wat pas by die bedryf aangesluit het. Kommunikasie met kliënte is 'n proses wat deur maatskappye op alle vlakke opgeneem word om kliënte van alle kleure, ouderdomme en geslagte te hanteer. As jy ook nie die verskille tussen bo die lyn en onder die lyn kan waardeer nie, sal hierdie artikel dit vir jou duidelik maak.
Wat is bo die lyn bemarking?
Om met kliënte te kommunikeer, wanneer tradisionele media gebruik word, word dit beskryf as bo die lynkommunikasiestrategie. Hierdie kommunikasie kan wees om klante bewus te maak van die handelsmerk of om verkope’n hupstoot te gee deur verskeie skemas en promosie-aanbiedings tot hul kennis te bring.
Wat is onder die lyn bemarking?
Dit is nog 'n kommunikasiestrategie wat op 'n meer persoonlike vlak is en poog om dieselfde resultate te behaal as wat met ATL gesoek word. Wat wonderlik is, is dat die effekte van BTL maklik gemeet kan word; dit wil sê, hulle is kwantifiseerbaar. Media word nie gebruik vir kommunikasie met die beoogde gehoor in BTL nie. Die verspreiding van pamflette naby die verkoopspunt, die organisering van PR-geleenthede en die smul aan nie-konvensionele metodes van promosie is van die gewilde metodes wat BTL weerspieël.
Praat eerlik; dit is nie nodig om kommunikasiestrategieë in hipotetiese kategorieë te verdeel nie, want met die vooruitgang van tegnologie en tydsverloop, gee hierdie grense pad en dit het in werklikheid al moeiliker geword om die strategie wat vir kommunikasie met kliënte gebruik word, streng te bepaal. Dit is omdat selfs persvrystellings en verbruikerspromosies deesdae in swaar mediaglans gedoen word, om die verskil tussen BTL en ATL te vervaag. Byvoorbeeld, 'n video op YouTube wat deur miljoene regoor die wêreld gesien word wat nie van TV of gedrukte media gebruik maak nie, is moeilik om te klassifiseer tussen ATL en BTL, maar word steeds viraal en meer suksesvol as enige van ATL- of BTL-strategieë.
Wat is die verskil tussen Bo die lyn en onder die lyn?
• Kommunikasie met kliënte wat massamedia gebruik om produkte te bevorder en handelsmerkbewustheid te skep, is bo die lynbemarkingstrategie.
• Aan die ander kant, om dieselfde resultate te probeer behaal sonder om massamedia in die vorm van PR en verkoopsbevordering by die verkooppunt te gebruik, word onder die lynbemarkingstrategie genoem.
