Nisbemarking teenoor massabemarking
Die belangrikste verskil tussen nisbemarking en massabemarking is die grootte van die mark wat hulle teiken. Nisbemarking en massabemarking is waarskynlik die beste bemarkingstrategieë wat tans deur die bemarkers geïmplementeer word. Letterlik verwys 'n nis na 'n gemaklike posisie. Daarom, soos die term impliseer, verwys nisbemarking na 'n bemarkingstrategie wat op relatief klein mark in die algemeen fokus. Massabemarking verwys na 'n bemarkingstrategie wat op die hele mark fokus. Daarom ignoreer massabemarking die marksegmente wat beskikbaar is, en dit beoog om in die hele mark te verskyn. Die nismark, aan die ander kant, is 'n duidelik geteikende mark, waar homogene kopers met soortgelyke behoeftes bestaan. Vergelykend, in die massamark word heterogene kopers met duidelike behoeftes waargeneem. Verder hang die toepaslikheid van die twee bemarkingstrategieë af van die produk of die diens en die voorgestelde waardeproposisie. As die gewenste produk vir die gemeenskap in die algemeen voorsien moet word, sal massabemarkingstrategie lewensvatbaar wees en omgekeerd.
Wat is Nisbemarking?
Nis-bemarkingstrategie word gedefinieer as 'n bemarkingsinisiatief wat voorgestel word om 'n relatief klein aantal kopers in die mark vas te vang. Nisbemarkingstrategie beoog altyd om 'n duidelik gedefinieerde teikenmark vas te vang. Byvoorbeeld, Sensodyne as 'n tandepasta kan geïdentifiseer word as 'n produk wat nisbemarkingstrategie gebruik. Die produk word nie vir die gemeenskap in die algemeen voorsien nie, maar dit sê eerder, 'Sensodyne vir sensitiewe tande'. Hierdie aanhaling beeld dus uit dat die produk nie bedoel is om al die tandepasta-verbruikers vas te vang nie eerder die verbruikers wat sensitiewe tande het. Dit is belangrik om daarop te let dat bemarkingsnisse geskep word en dit bestaan nie. Bogenoemde voorbeeld illustreer dat die produk daarna streef om 'n bemarkingsegment te skep deur te noem die produk is slegs geskik vir die mense wat sensitiewe tande het.
Voordele, Voordele, Nadele van Nisbemarking
Deur 'n klein subset van die hele mark te identifiseer, stel dit die bemarker in staat om die produk met gemak te voorsien omdat 'n geteikende mark homogene kopers met identiese behoeftes het. 'n Maatskappy volg 'n nisbemarkingstrategie wat bevoordeel word met voordele soos minder mededinging, 'n groter handelsmerklojaliteit, relatief maklike bestuur, ens. Dit het ook die nadeel van groeiende potensiaal. Dit word aanvaar dat nisbemarkingstrategie nie geskik is vir klein maatskappye en vir die maatskappye wat beoog om te groei nie. Terselfdertyd geniet relatief klein markaandele relatief minder winste, maar as gevolg van verhoogde handelsmerklojaliteit sal die verbruikersbasis vir 'n lang tyd by die maatskappy bly.
Sensodyne is 'n voorbeeld vir nisbemarking
Wat is massabemarking?
Massabemarkingstrategie beoog om in die hele mark te verskyn sonder om tot 'n klein marksegment te beperk. Massabemarking verskyn in die hele mark en beoog om die hele verbruikersbasis vas te vang. Die doel van so 'n strategie is om die maksimum aantal verbruikers as moontlik te bereik. Hierin is dit maklik om 'n produk se bemarkingstrategie te identifiseer. Meestal pas massabemarking intense advertensies en promosie toe. As 'n produk intens bevorder word via TV-advertensies, advertensieborde, ens., beeld dit uit dat die produk massabemarking gebruik. Aanvaar byvoorbeeld 'n produk soos Coca-Cola. Intense bemarkingsaktiwiteite van die maatskappy beoog om byna al die verbruikers in die wêreld vas te vang, ongeag die inkomste, lewenstyl, beroep, ouderdom, ens.van die verbruiker. Daarom word heterogene verbruikers gesien onder massabemarking met duidelike behoeftes.
Voordele, Voordele, Nadele van massabemarking
In vergelyking met nisbemarking, stel massabemarking die maatskappy in staat om hoë opbrengste en verminderde skaalvoordele te geniet. Met betrekking tot nadele word hoë advertensie- en promosiekoste aangegaan en die maatskappy staar 'n hoë vlak van mededinging in die gesig.
Coca cola is 'n voorbeeld vir massabemarking
Wat is die verskil tussen nisbemarking en massabemarking?
Definisies van nisbemarking en massabemarking:
• Nisbemarking verwys na 'n bemarkingstrategie wat van plan is om by 'n geteikende mark aan te trek.
• Massabemarking verwys na 'n bemarkingstrategie wat van plan is om by die hele mark aan te trek.
Verbruikers:
• Nisbemarkingstrategie hoop om 'n identiese stel kopers vas te vang wat vir 'n lang tyd oorbly (Homogene kopers).
• Massabemarkingstrategie hoop om 'n duidelike stel kopers vas te vang wat werklik pryssensitief is (Heterogene kopers).
Doelwit:
• Nisbemarkingstrategie se doelwit is om 'n waarde-aanbod te ontwikkel.
• Massabemarkingstrategie se doelwit is om die markaandeel te vergroot.
Advertering:
• Nisbemarkingstrategie behels nie intense advertensiestrategieë nie.
• Massabemarkingstrategie behels intense advertensiestrategieë.
Kompetisie:
• Nisbemarkingstrategie se mededinging is relatief laag aangesien die maatskappy 'n gedifferensieerde waarde het.
• Massabemarkingstrategie se mededinging is relatief hoog as gevolg van die groot aantal soortgelyke mededingers.
winste en skaalvoordele:
• Nisbemarkingstrategie geniet minder winste met betreklik lae skaalvoordele op kort termyn.
• Massabemarkingstrategie geniet hoë opbrengste met betreklik hoë skaalvoordele.
