Sleutelverskil – Bemarking vs Besigheidsontwikkeling
Besighede neem verskeie strategieë aan om sukses onder mededingers te behaal. Dit sluit aksies in om hul produkte aanloklik vir kliënte te maak asook om hul besigheidskaal en omvang uit te brei. Bemarking en besigheidsontwikkeling is twee maniere wat maatskappye vir hierdie doel gebruik. Die sleutelverskil tussen bemarking en besigheidsontwikkeling is dat bemarking die aktiwiteit, stel instellings en prosesse is om aanbiedings te skep, te kommunikeer, te lewer en uit te ruil wat waarde vir kliënte, kliënte, vennote en die gemeenskap in die algemeen is, terwyl sakeontwikkeling die proses om strategiese geleenthede na te streef deur nuwe produkte te ontwikkel, nuwe markte te betree en sakevennootskappe met ander maatskappye te vorm.
Wat is bemarking?
American Marketing Association definieer bemarking as "die aktiwiteit, stel instellings en prosesse om aanbiedinge te skep, te kommunikeer, te lewer en uit te ruil wat waarde het vir kliënte, kliënte, vennote en die gemeenskap in die algemeen". Die belangrikste aspek om in bemarking te oorweeg, is die 'bemarkingsmengsel'. Dit sluit die komponente in wat die maatskappy help om homself van sy mededingers te onderskei. Al hierdie komponente moet in sinchronisasie wees met 'n suksesvolle bemarkingstrategie. Bemarkingsmengsel word ook na verwys as die '4 P's' en sluitin
Produk
Dit is die belangrikste faktor in die bemarkingsmengsel. 'n Produk kan óf 'n tasbare goed óf 'n ontasbare diens wees wat aan 'n behoefte of behoefte van verbruikers voldoen. Dit is van absolute belang dat die maatskappy die produk of sy belangrikste kenmerke duidelik aan die klante kommunikeer.
Bv. Volvo is gewild vir die 'veiligheidskenmerk' van hul motors
Prys
Dit is die geldwaarde waarteen die produk omgeruil sal word. Prysbepalings sal winsmarges, aanbod, vraag en bemarkingstrategie beïnvloed. 'n Aantal prysstrategieë is beskikbaar vir 'n maatskappy wat hoofsaaklik afhang van die aard van die produk wat aangebied word.
Bv. Louis Vuitton is een van die duurste modehandelsmerke ter wêreld
Promosie
Promosie sluit die verskillende maniere in waarop relevante produkinligting aan die klante gekommunikeer word. Dit bestaan uit elemente soos advertensies, telebemarking, sosiale media bemarking en direkte bemarking. Vir die promosiestrategie om doeltreffend te wees, is dit belangrik om daarop te fokus om die unieke verkoopspunte van die produkte te kommunikeer.
Bv. Body shop het homself voortdurend bevorder as 'n etiese maatskappy wat nie dieretoetse implementeer nie
Plek
Dit verwys na die verspreidingskanale wat gebruik word om die produkte aan kliënte te lewer.'n Goed verspreide verspreidingskanaal is noodsaaklik as 'n goeie bereik na kliënte die doelwit van die maatskappy is. Aangesien klante produkte aanlyn kan bestel, het die tydige verspreiding van die fisiese produk tot by hul voorstoep al hoe belangriker geword.
Bv. Coca Cola het een van die beste verspreidingskanale wat wydverspreid in 200 lande is
Figuur 1: Bemarkingsmengsel vir Hugo Boss
Wat is besigheidsontwikkeling?
Besigheidsontwikkeling is die proses om strategiese geleenthede deur 'n maatskappy na te streef deur nuwe produkte te ontwikkel, nuwe markte te betree en sakevennootskappe met ander maatskappye te vorm.
Produkontwikkeling
Produkontwikkeling is 'n strategie waarin maatskappye nuwe produkte of produkkategorieë ontwikkel en dit in bestaande markte bemark, i.e. aan dieselfde kliëntebasis. Hierdie tipe strategie kan suksesvol geïmplementeer word deur gerekende maatskappye wat 'n gevestigde handelsnaam het, aangesien kliënte oor die algemeen nie huiwer om produkte van bekende handelsmerke te koop nie.
Bv., Unilever het CLEAR sjampoe bekendgestel vir kopvelbeskerming teen probleme soos skilfers en droogheid
Markontwikkeling
Markontwikkeling is 'n groeistrategie wat nuwe marksegmente vir bestaande produkte identifiseer en ontwikkel. 'n Markontwikkelingstrategie kan hoofsaaklik geïmplementeer word deur 'n nuwe geografiese mark te betree of deur nuwe kliënte in nuwe segmente te teiken
Maatskappye soos Nestlé en Coca-Cola het byvoorbeeld Afrika-markte betree as deel van hul groeistrategie
Besigheidsvennootskappe
Besigheidsvennootskap is enige vorm van alliansie tussen twee maatskappye om 'n gemeenskaplike doelwit te bereik. Sulke alliansies kan die vorm aanneem van samesmeltings, verkrygings of gesamentlike ondernemings. Kostebesparings en voordele uit mekaar se kernbevoegdhede is hoofredes om 'n sakevennootskap aan te gaan.
Bv. In 1984 het General Motors en Toyota 'n gesamentlike onderneming gestig van 'n motorvervaardigingsmaatskappy genaamd New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)
Wat is die verskil tussen Bemarking en Besigheidsontwikkeling?
Bemarking vs Besigheidsontwikkeling |
|
| Bemarking is die aktiwiteit, stel instellings en prosesse om aanbiedings te skep, te kommunikeer, te lewer en uit te ruil wat waarde vir kliënte, kliënte, vennote en die gemeenskap in die algemeen het. | Besigheidsontwikkeling is die proses om strategiese geleenthede deur 'n maatskappy na te streef deur nuwe produkte te ontwikkel, nuwe markte te betree en sakevennootskappe met ander maatskappye te vorm. |
| tipes | |
| Strategieë wat produk, prys, promosie en plek verbeter, is bemarkingspogings. | Produkontwikkeling, markontwikkeling en sakevennootskappe is besigheidsontwikkelingspogings. |
| Koste en Tydraamwerk | |
| Bemarkingspogings is minder duur en kan vir relatief korter tydsbestek as besigheidsontwikkelingspogings duur. | Besigheidsontwikkeling is baie duur en strek oor die algemeen oor 'n langer tydraamwerk. |
Opsomming – Bemarking vs Besigheidsontwikkeling
Die verskil tussen bemarking en besigheidsontwikkeling hang hoofsaaklik af van die doel waarvoor hulle uitgevoer word. Bemarking is 'n oefening wat uitgevoer word om kliënte te verkry en die kompetisie suksesvol die hoof te bied. Aan die ander kant is besigheidsontwikkeling 'n strategie om die besigheid te laat groei deur middel van produk- en/of markontwikkeling of deur besigheidsalliansie. Besigheidsontwikkeling word op beduidende skaal in globale maatskappye beoefen, terwyl bemarking deur alle soorte maatskappye gedoen word. Verder, hoe meer innoverend die bemarkingspogings is, hoe makliker om klante na produkte en handelsmerk van die maatskappy te lok.
