Sleutelverskil – Produkontwikkeling vs Markontwikkeling
Die sleutelverskil tussen produkontwikkeling en markontwikkeling is dat produkontwikkeling 'n strategie is wat fokus op die ontwikkeling van nuwe produkte in bestaande markte, terwyl markontwikkelingstrategie nuwe marksegmente vir bestaande produkte identifiseer en ontwikkel. Produkontwikkeling en markontwikkeling is twee kwadrante in die Ansoff se groeimatriks wat vier maniere demonstreer waarop 'n maatskappy kan uitbrei en groei. Dit is in 1957 deur H. Igor Ansoff ontwikkel en word wyd deur 'n aantal firmas gebruik. Die ander twee kwadrante in die groeimatriks is markpenetrasie en diversifikasie.
Wat is produkontwikkeling?
Produkontwikkeling is 'n strategie waarin besighede nuwe produkte of produkkategorieë ontwikkel en dit in bestaande markte bemark, dit wil sê aan dieselfde kliëntebasis. Hierdie tipe strategie kan suksesvol geïmplementeer word deur gerekende maatskappye wat 'n gevestigde handelsnaam het, aangesien kliënte oor die algemeen nie huiwer om produkte van bekende handelsmerke te koop nie. Verder, deur meer aankoopopsies aan kliënte te gee, kan die maatskappy hulle beperk om mededingende produkte te koop. Produkontwikkeling behels aansienlike navorsings- en ontwikkelingskoste, aangesien die behoefte om innoverende en unieke produkte bekend te stel om die klante vas te vang.
Bv. Die Coca-Cola Maatskappy belê baie in navorsing en ontwikkeling en het 'n aantal nuwe koeldranke met verskillende geure bekendgestel soos Coca-Cola Vanilla en Fanta ysige suurlemoen. Verder het die maatskappy ook nuwe koeldrankkategorieë soos Minute Maid en Thumbs up bekendgestel.
Figuur 01: Coca-Cola Vanilla – 'n Voorbeeld van produkontwikkeling
Tyd om te bemark is 'n noodsaaklike aspek wat maatskappye moet oorweeg in ooreenstemming met 'n produkontwikkelingstrategie. Nuwe produkte moet in die mark beskikbaar gestel word soos en wanneer kliënte dit nodig het. Dit geld spesifiek vir tegnologieprodukte soos selfone waar mededingers voortdurend nuwe weergawes bekendstel.
Wat is markontwikkeling?
Markontwikkeling is 'n groeistrategie wat nuwe marksegmente vir bestaande produkte identifiseer en ontwikkel. 'n Markontwikkelingstrategie kan hoofsaaklik op die volgende maniere geïmplementeer word.
Betree 'n nuwe geografiese mark
Dit is 'n strategie wat hoofsaaklik deur multinasionale maatskappye gebruik word om hul besighede uit te brei. Om na 'n nuwe geografiese mark uit te brei, vereis aansienlike belegging en behoorlike ontleding van die potensiële mark voordat die aanvanklike belegging gemaak word, aangesien dit 'n riskante manier van besigheidsuitbreiding is. Soms kan die toetrede tot 'n nuwe geografiese mark in sommige lande beperk word. In daardie geval kan maatskappye 'n samesmelting of 'n gesamentlike onderneming oorweeg om sulke markte te betree.
Bv. Starbucks het, om hul wêreldwye omvang uit te brei, die Midde-Ooste en Suid-Afrika binnegegaan.
Figuur 02: Starbucks Suid-Afrika – 'n Voorbeeld van markontwikkeling
Teiken nuwe klante in nuwe segmente
As 'n nuwe klantsegment vir 'n bestaande produk verkry kan word, kom dit neer op markontwikkeling.
Bv. Nadat Johnson se babaprodukte 'n gewilde keuse vir babas geword het, het die maatskappy die produkte vir volwassenes begin adverteer onder die bywoord "Beste vir die baba-Beste vir jou."
Wat is die verskil tussen produkontwikkeling en markontwikkeling?
Produkontwikkeling vs markontwikkeling |
|
| Produkontwikkeling is 'n strategie wat daarop fokus om nuwe produkte in bestaande markte te ontwikkel. | Markontwikkelingstrategie identifiseer en ontwikkel nuwe marksegmente vir bestaande produkte. |
| Risiko | |
| Risiko is hoog in nywerhede waar daar 'n aantal mededingers is wat soortgelyke produkte aanbied. | Hoë risiko is betrokke as die maatskappy 'n mark betree waar daar baie gevestigde maatskappye is. |
|
Beduidende koste | |
| Navorsing en ontwikkeling is die belangrikste koste in produkontwikkeling. | Markontwikkeling moet aansienlike koste aangaan in die vorm van marknavorsing. |
Opsomming – Produkontwikkeling vs Markontwikkeling
Die verskil tussen produkontwikkeling en markontwikkeling hang daarvan af of nuwe produkte aan bestaande mark aangebied word (produkontwikkeling) en of bestaande produkte aan 'n nuwe mark bekendgestel word (markontwikkeling). Geskikte strategie om aan te neem vir uitbreiding hang af van die korporatiewe strategie, terwyl beide strategieë hul eie voordele en beperkings het. Beide produkontwikkeling en markontwikkelingstrategieë vereis aansienlike finansies en word nie maklik deur maatskappye met beperkte skaal beoefen nie.'n Behoorlike beoordeling van die teikenmark, die smaak en voorkeure van kliënte en die aard van die kompetisie moet deeglik ondersoek word voordat in enige van die strategieë belê word.
