Bemarking vs Handelsware
Bemarking, handelsware en verkope is drie woorde wat baie verwarrend is vir die studente van MBA en vir almal wat 'n kleinhandelonderneming begin. Dit is as gevolg van die baie ooreenkomste tussen bemarking en handelsware, wat albei instrumente is om hoër verkope van produkte en dienste te bereik. Ten spyte van die duidelike oorvleueling en die ooreenkomste, is daar subtiele verskille tussen bemarking en handelsware wat in hierdie artikel uitgelig sal word.
Wat is bemarking?
Bemarking is 'n stel aktiwiteite wat begin met die identifisering van die behoefte van die produk of diens en eindig met die neem van die produk na die kliënt en hou hom daarmee tevrede. Bemarking is nie bloot om 'n produk of diens te bevorder om die behoefte daaraan onder die geteikende verbruikers te skep nie, maar om die behoeftes van die klante te antisipeer en te bevredig, terwyl terselfdertyd 'n oog op die doelwitte van die organisasie hou. Bemarking het dalk ontstaan uit die ou konsep om na 'n markplek te gaan om 'n produk of diens te koop of te verkoop, maar vandag het dit 'n baie breë term geword wat produksie en verspreiding insluit, benewens advertensies en werklike verkope.
Wat is handelsware?
Merchandising is 'n subset van bemarking. Dit is die proses om die produkte op so 'n wyse aan die koper voor te stel dat dit sy kooppatroon beïnvloed. Dit is 'n baie subtiele proses wat die koopbesluite van 'n klant in 'n markplek beïnvloed sonder dat hy iets daarvan te wete kom. Dit het dus hoofsaaklik te doen met die plasing van produkte op 'n manier om die aandag van die kliënt te trek. Dit behels die verskaffing van alle koopinligting aan die kliënt op 'n opvallende wyse en die plasing van die produk op 'n rak op so 'n wyse dat dit hom vir 'n spesifieke produk laat gaan. Sonder handelsware, vind baie produkte hulle kwyn in die rakke van die winkels, in die winkelsentrums, aangesien hulle op hul eie met dosyne ander produkte moet meeding. Dit bewys dit makliker vir groot maatskappye aangesien hul produkte opgeneem word op grond van reputasie en duur advertensies.
Merchandising is 'n kuns wat gebruik maak van opvallende vertoon en aanloklike inligting om die koopbesluite te beïnvloed van klante wat reeds verward is met die oorweging van 'n see van produkte waarmee hulle te kampe het wanneer hulle in 'n kruidenierswinkel beweeg, in 'n winkelsentrum. Met 'n behoorlike handelswarestrategie is dit vir 'n bemarker moontlik om 'n spesifieke produk uit te verkoop ten spyte van erge mededinging van groter en beter handelsmerke. Handelsware maak gebruik van die lot van die verbruiker wat 'n klomp inligting in die gesig staar en homself met veels te veel keuses bevind. Dit word gedoen deur 'n klant te help om by 'n koopoplossing uit te kom deur sy besluitnemingsproses te vereenvoudig.
Wat is die verskil tussen bemarking en handelsware?
• Handelsware is net 'n deel van bemarking wat 'n baie wye en generiese term is wat baie prosesse en stelle aktiwiteite insluit.
• Handelsware begin aan die einde van die kleinhandelverbruiker wat by die verkooppunt is, terwyl bemarking in die gedagtes van die bemarkers begin waar hulle die behoefte aan 'n produk of diens identifiseer.
• Terwyl die doel van beide bemarking en handelsware dieselfde is (hoër verkope van produk), is handelsware slegs gemoeid met vertoon en verskaffing van opvallende inligting, aangesien dit bedoel is om die verkoop van 'n spesifieke produk te vergemaklik.
• Bemarking gaan meer oor die identifisering en bevrediging van die behoeftes van klante in 'n poging om klante te behou en by te voeg tot klantebasis as om net verkoop makliker en doeltreffender te maak, dit is waaroor handelsware gaan.
